Logo jest to wzór graficzny, który obok nazwy, frazy, symbolu, motywu, obrazu stanowi jeden z w wielu wypadkach używanych znaków towarowych i korporacyjnych.
Jak wszystkie pozostałe, identycznie logo, pełni głównie funkcję marketingową. Jego rolą jest wypracowanie w klientach jednoznacznej identyfikacji logo z danymi produktami czy usługami. Łatwo zauważalna i oryginalna forma graficzna charakteryzuje produkt spośród innych mu podobnych. To stwarza, że konsument, który nie jest jeszcze jego użytkownikiem, szybciej zwróci na niego uwagę niż na niczym niewyróżniające się przedmioty. Osoba, która już raz nabyła konkretny produkt, dzięki charakterystycznemu logo, będzie mogła go bez kłopotu odszukać na sklepowych półkach. Stałość i niezmienność logo lub wprowadzanie w jego strukturę wyłącznie małych przemian, sprawi, że konsument przyzwyczai się do marki i jej wyglądu graficznego, a także zacznie się z nią utożsamiać.
Logo pełni, zatem również funkcję identyfikacyjną. Jego zadaniem jest wywoływać w konsumencie pozytywną reakcję i skojarzenia. Nabywca musi posiadać gwarancję, że kupuje produkt, który już dobrze zna. Charakterystyczne logo spowoduje, że będzie on pewien, że nie pomylił ulubionej rzeczy z inną z tego samego typu.
↧
Projektowanie logo
↧